Alcohol Reclame in de massamedia
Reclame en de promotie van alcohol in de media en door middel van sport sponsoring is een belangrijke factor voor de lopende alcohol probleem in de Australische samenleving. Tieners zijn vooral op het risico van campagnes die mix seksuele aantrekkingskracht met alcohol.
Reclame die een beroep op tieners, links alcohol met seksuele en sportief succes, en moedigt twijfelachtige normen van smaak en goede zeden is heaviliy bekritiseerd door sociale commentatoren en gezondheidswerkers.
Zij stellen dat dergelijke reclame ernstig schendt een corporate zorgplicht jegens de Australische gemeenschap.
In de afgelopen jaren, alcohol consumptie is gepromoveerd op de Australische televisie via reclamespotjes openlijk met seksuele thema's. In een dergelijke advertentie, een pratende ijsbeer en een groep mannen afluisteren op een jonge vrouw, zittend aan een bar. Zij kredieten alcohol met succes bij het vinden van casual sex, en de mannen maken geen geheim van dat dit is wat ze willen horen.
Een andere commerciële toont een jonge vrouw het heffen van haar T-shirt en flaunting haar borsten aan een jonge man die ze zojuist heeft geslagen in een spel.
Een recente bier poster afgebeeld een tekening van een jonge en aantrekkelijke vrouw die een flesje bier in de ene hand en de opheffing van haar jurk met de andere.
Deze soorten bier promoties, duidelijk gericht op het aantrekken van jonge drinkers, roepen subtiele, maar onrealistische seksuele verwachtingen in verband met alcohol drinken en bij te dragen tot ongezonde relaties.
In een aanpak voor de verkoop van alcohol aan jonge mensen, honderdduizenden folders waren gebruikt voor de bevordering van websites die aangemoedigd schoolverlaters aan te sluiten bij een partij met een bepaalde alcoholische drank.
Een andere website geplaatst door een grote Australische bier fabrikant bevorderd gratis bier aan brandstof studentendecaan partijen en bood de kans om een "burger van de Keg."
Sport is een belangrijk onderdeel van vele mensen het leven en de sport-locaties zijn gericht door alcohol produceert voor de promotie van hun producten, waardoor de opbouw van een associatie tussen sport, sportieve helden en alcohol om de verkoop.
Echter, de link tussen alcoholgebruik en antisociaal gedrag op deze locaties is zo vanzelfsprekend, dat in 2003 de New South Wales Police Association heeft de ongekende stap van het verzoek om alcohol te verbieden bij grote sportieve plaatsen.
De politie vereniging aangehaalde voorbeelden van zeer aantrekkelijke jonge vrouwen, met de namen van alcoholhoudende producten afgedrukt in hun bikini bottoms, de verkoop van alcohol bij sport plaatsen.
Een soortgelijk sociaal probleem bestaat met de nieuwe reeksen van alcoholhoudende dranken die eruit ziet als een frisdrank en een beroep op de jongere, en in het bijzonder vrouwelijke drinkers. Deze dranken worden vaak aangeduid als "alcopops"
Sommige flessen van deze voorgemengd dranken, die vaak fel gekleurd en bevatten meestal wodka of bourbon, hebben de woorden Cola of limonade in veel grotere print dan andere woorden op het etiket.
De promotie van deze producten op deze manier is een ander voorbeeld van corporate schendingen van de zorgplicht en moet worden gestopt.
Duidelijk dat de huidige situatie van de handel in alcohol is onaanvaardbaar in termen van de gezondheid en de sociale kosten van de gemeenschap is nodig om dragen.
Maatregelen ter beperking van de beschikbaarheid van alcohol, zoals door licenties drinkers, het verbod op reclame, verbod geprijsde drankjes en gratis entertainment, het verbod op rijden onder invloed en dus op gaan een lange weg naar vermindering van de kosten van de alcohol aan de samenleving.
Hoewel deze maatregelen noodzakelijk zijn, zullen zij, op zichzelf, geen vermindering van de sociale en medische kosten van de alcohol tot een aanvaardbaar niveau.
============================
De verantwoordelijke dienst van alcohol is een initiatief van verschillende Australische regeringen vermindering van de sociale problemen die samenhangen met alcohol. RSA online training is beschikbaar via de South Bank Institute of Technology en face-to-face cursus RSA s.
Translator
